“聯合生態增長計劃”（Joint Tmall-Partner Growth Program，簡稱JTGP），是天貓2024年全新的經營策略之一，天貓聯合生態及品牌商家三方合作，通過整合營銷、資源共享和技術互補，提升服務品質、降低成本，并增強市場競爭力，實現平臺、服務商和品牌商家的共贏。

以此為背景，天貓與碧橙數字形成超強CP雙向奔赴，共同開啟618聯合增長，通過達成背靠背的深度戰略合作，憑借高效的聯通模式、高層協同與保障，開啟涵蓋營銷、運營、數字化保障、頭部品牌等專項，共同聚焦品牌生意增長。

在剛結束的天貓618，碧橙數字采用全域經營策略應對市場變化和節奏調整，重點聚焦在行業趨勢貨品打造，以“Flower品牌經營指南”為指導，包括品類創新化、產品內容化、內容差異化和資源全域化等關鍵要點，力求多個賽道取得好成績。特別在健康領域，碧橙團隊非常關注年輕消費者新奇和多樣化需求，新老貨品齊發力，精準匹配資源，實現品效雙爆發。

碧橙團隊通過分析近三年滋補行業增長原因，發現購買人群占比發生改變，Z世代人群漲幅26%，年輕人養生意識覺醒，已然成為養生主力軍。但滋補賽道門檻低且產品良莠不齊，如何賦能正官莊品牌加速破圈，與Z世代消費者建立更多情感鏈接，實現長效增長？這是碧橙團隊面臨的難題和挑戰。

在此背景下，碧橙推陳出新，助力正官莊加強大品牌背書+核心產品推廣，增強Z世代對品牌的信賴感；同時迎合滋補產品零食化、即食化的偏好與趨勢，主推新品，增強產品與年輕人群匹配度；聚焦年輕消費群體做重點曝光，拓展品類新客，使新客成交提升13%，年輕人群滲透提升40%，頭部產品紅參漿榮登618高麗參制品熱賣榜TOP1。

具體來說，碧橙數字為正官莊品牌制定了媒介矩陣拉新、新老貨品差異化匹配人群的運營策略。除了投入資源增加曝光，更通過營銷提升產品力和內容力，新老產品、人群、站內外資源做好組合搭配，化流量為留量，真正實現高質量增長。