側(cè)重內(nèi)容種草，更直觀展示產(chǎn)品的興趣電商引起更多消費(fèi)者的關(guān)注，越來越多的黃金、珠寶品牌希望抓住這個(gè)契機(jī)，借助平臺、服務(wù)商的力量，布局抖音電商，更精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。

2022年2月22日，抖音電商學(xué)習(xí)中心攜手珠寶文玩行業(yè)開展“啟航計(jì)劃”分享培訓(xùn)會，30余家珠寶文玩品牌齊聚現(xiàn)場，聆聽直播電商打法與方法論。

碧橙數(shù)字旗下抖音電商品牌服務(wù)商杭州揚(yáng)趣，憑借服務(wù)周生生品牌的亮眼業(yè)績和專業(yè)打法，收獲品牌與平臺高度認(rèn)可，并受邀在會上進(jìn)行成功案例分享。

如今興趣電商發(fā)展強(qiáng)勁，與傳統(tǒng)電商相比，興趣電商讓消費(fèi)者更直觀感受產(chǎn)品的工藝與設(shè)計(jì)，同時(shí)能創(chuàng)造與主播面對面互動和交流的機(jī)會；而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的偏好畫像，能輔助品牌找到更精準(zhǔn)用戶。在這樣的背景之下，品牌如何與消費(fèi)者產(chǎn)生更好的關(guān)聯(lián)，增加品牌黏性，加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)則是品牌布局抖音電商的重中之重。

//揚(yáng)趣的周生生直播間//

周生生是一家擁有88年歷史的高價(jià)值品牌，揚(yáng)趣針對黃金珠寶行業(yè)做全渠道線上分析，從銷售體量到品牌貨品，再到直播場和內(nèi)容短視頻做詳細(xì)的拆分分析，結(jié)合品牌優(yōu)勢、兼顧平臺特性，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投放、人貨場差異化布局，撬動人群實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，最終完成高價(jià)值突破。

揚(yáng)趣負(fù)責(zé)人南華在現(xiàn)場以“向新而行”為主題講述服務(wù)周生生品牌，在新賽道沉淀的新打法以及收獲的新成績。他分享了與周生生品牌合作的契機(jī)以及亮眼成績背后的核心策略，主要通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流、貨品驅(qū)動人群更迭、節(jié)日場景轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)銷量提升。

//揚(yáng)趣負(fù)責(zé)人南華現(xiàn)場分享優(yōu)秀案例//

在3個(gè)月內(nèi)，揚(yáng)趣服務(wù)品牌實(shí)現(xiàn)運(yùn)營2周GMV單日破10萬，雙十二GMV單日破百萬，年貨節(jié)GMV單日達(dá)800萬的突破。除了交易規(guī)模擴(kuò)大，周生生的平均客單價(jià)表現(xiàn)也高于行業(yè)其他品牌，向用戶傳遞出品牌價(jià)值。

///點(diǎn)擊圖片了解案例詳情//

之所以能在服務(wù)高客單品牌時(shí)收效顯著，揚(yáng)趣團(tuán)隊(duì)在啟動期側(cè)重人群定位最優(yōu)商品，內(nèi)容養(yǎng)成賬號；成長期側(cè)重打造貨品梯隊(duì)，內(nèi)容重塑賬號；爆發(fā)期側(cè)重人貨場精細(xì)化運(yùn)營，與平臺深度共振，以品牌內(nèi)容拉升內(nèi)容池流量，形成系列心智。案例分享結(jié)束后，現(xiàn)場學(xué)員對分享中提到的流量問題、以及品牌爆款內(nèi)容產(chǎn)出判斷等方面提出疑問，南華也都一一進(jìn)行詳細(xì)解答，學(xué)員皆表示受益匪淺。

//現(xiàn)場解答學(xué)員問題//

揚(yáng)趣作為碧橙數(shù)字的子公司，團(tuán)隊(duì)配備不僅有豐富線上的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，還有4A公司級別的營銷經(jīng)驗(yàn)，加之專業(yè)的主播培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)、為品牌定制化塑造合適人設(shè)，在新賽道的開拓當(dāng)中堅(jiān)持以創(chuàng)新優(yōu)先，始終秉持“拿結(jié)果”的意識，致力于為品牌創(chuàng)造長效確定性增長。